三重ふるさと新聞 | 三重県 津市

本当は明るく楽しい限界集落

　多彩な三重の姿を発信しているウェブマガジン「ＯＴＯＮＡＭＩＥ」。懐かしさとワクワク感が入り混じる様子を「オトナミエっぽい」と表現するファンもいるなど、独自の立ち位置を確立している。代表・村山祐介さん（44）に多くの県民が気付かない三重の魅力などを聞いた。全３回の第2回。（聞き手＝本紙報道部長・麻生純矢）

（前回からの続き）
　村山　僕自身は新興住宅地で生まれ育ち、そこは会社勤めの人が多い平均的な地域。学校へ行っても似た境遇の子たちが多く、オトナミエを始めてから、初めて尾鷲にいきました。その時、街中のオシャレなカフェの紹介をしてたら、とある記者から「全然面白くない」と言われました。その人は尾鷲の漁村でゲストハウスをしている人で改めて行くことに。
　そして、初めての漁村で衝撃を受けました。狭い地域に人口数百人がギュッと生活しており、昼過ぎには漁師さんが仕事を終えて、酒の自販機の前でたむろして飲むみたいな光景を見たり、ウイスキーを持って步くおじいちゃんを見たり…。道路にガードレールもなくて、すぐ海なので夕方になるとおばちゃんたちが海に夕飯を釣りに行ったりもしています。
　平均的な地域で生まれ育った身としては、こんな暮らし方があるのだなと凄く衝撃的で。平均化されてないのがローカルの面白さと気付きました。これは中山間地域でも田園地域でも同じ。平均化されてない面白さはメディアにも活かせると思い、平均ＰＶを上げるよりも「なんか変な記事がいっぱいある！」の方が面白いんじゃないかと思いました。要するにＰＶよりもらしさですね。
　しばらくそういったことをやっていると「オトナミエらしい食堂を見つけた」というような投稿をＳＮＳで見つけました。それは凄く古びた食堂で、オトナミエらしさとはこういうことなんだなって。究極に面白い情報はなんだろうと考えたら、インターネット上に情報が無い良いものを見つける方が面白い。それがオトナミエらしさになっていると思います。
　それに気付いたきっかけが、少し前までオトナミエの副代表をしてもらった福田ミキさんという東京から桑名に移住した方の記事。今は閉めたんですが桑名の一見さんが入りにくいラーメン屋さんのようなお店の紹介が凄く面白かったんです。私の記事で１番バズったのが、津市中央の中華料理店の孫悟空さんのお話。今はレトロブームですが、当時は新鮮で、そういったお店からは絶滅危惧種的な魅力も感じます。
　─昔は現地の人しか出会えなかったお店でも、今は見つけることで発信と共有ができますしね。
　村山　そうですね、だから登録してる記者にも「その地で暮しているからこそ知っている魅力を伝えてください」というようなことを伝えています。あとメディアでは凄い人ばかりを取り上げがちですが若い子からは現実味がない（自分との距離が離れすぎている）と言われることも多い。だから普通であることが面白いと方々で聞くし、普通であることが凄く良いことなんじゃないかと思うようになりました。
　─普通というのはその地域で長年培われてきたものの象徴なので、その面白さに気付けると世間が一気に楽しくなりますね。特に印象に残っていることはありますか？
　村山 一般的なメディアで限界集落は、高齢化が進んで凄く悲しいといったイメージで報じられがちです。でも、実際行ったらお年寄りはとても元気で明るい。若者が行っても、空き家が沢山あるのでチャンスがある。だから現場を見てほしい。例えば、街中の高齢者は、いわゆる一般的なイメージのおじいちゃん、おばあちゃんが多いです。でも、限界集落のお年寄りは高いところから飛ぶくらい元気でした。一度、尾鷲で限界集落について、お年寄りに聴いたことがあります。すると「確かに町は無くなる。伝統文化が無くなるのも嫌やけど、自分ももう死ぬしな。あはは」ととても明るい。残すのは、大切なことですが、悲観ばかりすることはないのかなと感じました。
　─確かに人口数や高齢化率だけを追うと悲壮感と危機感しか湧いてきませんが、限界集落にいる人たちの本音を知るとまた新たな景色が見えてきますね。（次回へ続く）

　６月14日、津市役所の前葉泰幸市長を、９月に宮崎県宮崎市の木崎浜海岸で行われる「第58回全日本サーフィン選手権大会」のＳＷガールズ（13～16歳）に出場する草深心虹さん（14、豊里中３年）が訪問した。
　草深さんは祖父、両親と共にサーフィンを楽しんでいた影響で幼少期より海に親しんでいた。11歳の時にサーフィンを始めると、すぐに頭角を現し、始めた年から４年連続で全日本選手権への出場を果たしている。サーフィンができる環境が家の近くにないため、現在も週末などの休日に家族の運転で、志摩市の国府浜にまで足を伸ばして練習を重ねている。　
　草深さんは前葉市長を前に「４年連続の全日本なので悔いのないように精一杯頑張りたい」と意気込みを語った。これを受けた前葉市長は「中学校最後の大会だが、高校生になるともっと大きな大会にも出られるようになると思うので、思い出に残る大会になるようベストを尽くしてほしい」と激励した。　

ＰVを超えた価値の創出へ　従来のモデルからの脱却図る

　日々の暮らしの中に潜む未知からまちづくりまで、多彩な三重の姿を発信しているウェブマガジン「ＯＴＯＮＡＭＩＥ」。懐かしさとワクワク感が入り混じる様子を「オトナミエっぽい」と表現するファンもいるなど、独自の立ち位置を確立している。代表・村山祐介さん（44）にこれまでの歩みや、多くの県民が気付かない三重の魅力などを聞いた。全３回の第１回。（聞き手＝本紙報道部長・麻生純矢）

─まずは、多くの記者の目を通じて、三重県内の情報を楽しく発信するウェブマガジン「ОＴОＮＡМＩＥ（以下オトナミエ）」を始めるきっかけを教えてください。
　村山　きっかけは東京から帰ってきて結婚し、週末にどこに行けば良いかわからなかったことです。特に大学と仕事でブランクがあると、本当に情報が無くて。東京だと地下鉄の駅ごとにフリーペーパーがあったり、テレビですぐ行ける店が紹介されているので、それに慣れると情報がないのは大変。情報を意識し始めたのはここでした。
　ちょうどその頃、スマホが普及して皆さんがフェイスブックをやり始めました。私もデザインの仕事をしているので、情報をまとめたウェブメディアを利用することが多いのですが、これを三重県のローカルで利用できないかと考えました。
─ポータルサイト（様々なサイトへのリンクをまとめたサイト）みたいなイメージですか？
　村山　ポータルサイトはトップページに行ってそこから調べていくという感じですが、ウェブマガジンとかウェブメディアは、常に新着記事が上がっているニュースサイトみたいなイメージ。
　当時、地方創生って言葉も出てきていたのですが、なるべく難しい言葉を使わず、行政だと縛りがあって出来ないことをやろうと、アンドマーク㈱の佐藤成章君と二人で立ち上げました。
　始めた当初はどうすれば面白くなるかなど分かってなかったので絶対に一日一本記事をアップするというルールを設けていました。しかし、物理的に限界もあるし、２人の住んでる周りのことしか上がってこないから全然面白くなくて。当時ブログをやっている人も多かったのですが、個人のものはそれほど見てもらえていなかったので、そういった人が集まれば、書いたら見てもらえるという形を作れるのではないかと、２０１６年10月にオトナミエをスタートしました。
　最初は芸能人とのタイアップなど色々なことをしたのですが、その後に記者を募集をしたら一日20人くらい集まって、すぐに１００人くらいになりました。現在ボランティアから本職のライターまで登録している記者が約２２０人。日々記事をアップするだけでなく、仕事やプライベートでも繋がる記者同士のコミュニティができたこともとてもよかったです。
─素晴らしいですね。一人で見えるものやできることには限界がある。記者同士で互いに高め合える環境は、かけがえがないと感じます。
　村山　掲載する記事の質について考えていく中で、とある記者さんに「オトナミエは雑多なのが良い」と言われました。記者それぞれの表現があるし、例えばトレイルランが好きな人はそれしか上げてこない。興味がない人には必要ないかもしれないけれど、やっている人には凄い情報。だから、色々な人が書きやすい環境をつくるために、問題のあるもの以外は、あえて記事の質というものを判断せず、掲載するようにしています。　
─ビジネスとしてページビュー（ＰＶ）数も意識してますか？
　村山　最初は凄く意識をしてました。でも、どれだけ頑張っても月間10万ＰＶが超えられなかったんです。そんな時、滋賀県のしがトコというメディアの方とお話をして、やっぱりどう頑張っても月10万ＰＶと言われました。「そもそも田舎でこれ以上は伸びへんのちゃう？」とも言われ、田舎においてＰＶ数は意味がないと感じ、追うのをやめました。数ではないところに重きを置き始めると、気楽になって好きなことが書けるようになりました。
　最近、インスタグラムなどを見ていても、凄く沢山フォロワーがいるアカウントは、アルゴリズム（検索などで上位表示されるために必要なプロセス）に則った動画を上げていて皆同じスタイルになってしまいがちです。そういう時に、例えば、自分の子供の写真を上げている人の投稿を見るとほっこりします。むしろ、そっちの方が面白いんじゃないかと。
─確かにＰＶ数を稼ごうと走り続けた結果、本末転倒になってしまうことはありそうですね。
　村山　従来のウェブメディアのモデルを継続させていこうとすると結果そうなってしまうと感じます。（次号に続く）