三重ふるさと新聞 | 三重県 津市

ＰVを超えた価値の創出へ　従来のモデルからの脱却図る

　日々の暮らしの中に潜む未知からまちづくりまで、多彩な三重の姿を発信しているウェブマガジン「ＯＴＯＮＡＭＩＥ」。懐かしさとワクワク感が入り混じる様子を「オトナミエっぽい」と表現するファンもいるなど、独自の立ち位置を確立している。代表・村山祐介さん（44）にこれまでの歩みや、多くの県民が気付かない三重の魅力などを聞いた。全３回の第１回。（聞き手＝本紙報道部長・麻生純矢）

─まずは、多くの記者の目を通じて、三重県内の情報を楽しく発信するウェブマガジン「ОＴОＮＡМＩＥ（以下オトナミエ）」を始めるきっかけを教えてください。
　村山　きっかけは東京から帰ってきて結婚し、週末にどこに行けば良いかわからなかったことです。特に大学と仕事でブランクがあると、本当に情報が無くて。東京だと地下鉄の駅ごとにフリーペーパーがあったり、テレビですぐ行ける店が紹介されているので、それに慣れると情報がないのは大変。情報を意識し始めたのはここでした。
　ちょうどその頃、スマホが普及して皆さんがフェイスブックをやり始めました。私もデザインの仕事をしているので、情報をまとめたウェブメディアを利用することが多いのですが、これを三重県のローカルで利用できないかと考えました。
─ポータルサイト（様々なサイトへのリンクをまとめたサイト）みたいなイメージですか？
　村山　ポータルサイトはトップページに行ってそこから調べていくという感じですが、ウェブマガジンとかウェブメディアは、常に新着記事が上がっているニュースサイトみたいなイメージ。
　当時、地方創生って言葉も出てきていたのですが、なるべく難しい言葉を使わず、行政だと縛りがあって出来ないことをやろうと、アンドマーク㈱の佐藤成章君と二人で立ち上げました。
　始めた当初はどうすれば面白くなるかなど分かってなかったので絶対に一日一本記事をアップするというルールを設けていました。しかし、物理的に限界もあるし、２人の住んでる周りのことしか上がってこないから全然面白くなくて。当時ブログをやっている人も多かったのですが、個人のものはそれほど見てもらえていなかったので、そういった人が集まれば、書いたら見てもらえるという形を作れるのではないかと、２０１６年10月にオトナミエをスタートしました。
　最初は芸能人とのタイアップなど色々なことをしたのですが、その後に記者を募集をしたら一日20人くらい集まって、すぐに１００人くらいになりました。現在ボランティアから本職のライターまで登録している記者が約２２０人。日々記事をアップするだけでなく、仕事やプライベートでも繋がる記者同士のコミュニティができたこともとてもよかったです。
─素晴らしいですね。一人で見えるものやできることには限界がある。記者同士で互いに高め合える環境は、かけがえがないと感じます。
　村山　掲載する記事の質について考えていく中で、とある記者さんに「オトナミエは雑多なのが良い」と言われました。記者それぞれの表現があるし、例えばトレイルランが好きな人はそれしか上げてこない。興味がない人には必要ないかもしれないけれど、やっている人には凄い情報。だから、色々な人が書きやすい環境をつくるために、問題のあるもの以外は、あえて記事の質というものを判断せず、掲載するようにしています。　
─ビジネスとしてページビュー（ＰＶ）数も意識してますか？
　村山　最初は凄く意識をしてました。でも、どれだけ頑張っても月間10万ＰＶが超えられなかったんです。そんな時、滋賀県のしがトコというメディアの方とお話をして、やっぱりどう頑張っても月10万ＰＶと言われました。「そもそも田舎でこれ以上は伸びへんのちゃう？」とも言われ、田舎においてＰＶ数は意味がないと感じ、追うのをやめました。数ではないところに重きを置き始めると、気楽になって好きなことが書けるようになりました。
　最近、インスタグラムなどを見ていても、凄く沢山フォロワーがいるアカウントは、アルゴリズム（検索などで上位表示されるために必要なプロセス）に則った動画を上げていて皆同じスタイルになってしまいがちです。そういう時に、例えば、自分の子供の写真を上げている人の投稿を見るとほっこりします。むしろ、そっちの方が面白いんじゃないかと。
─確かにＰＶ数を稼ごうと走り続けた結果、本末転倒になってしまうことはありそうですね。
　村山　従来のウェブメディアのモデルを継続させていこうとすると結果そうなってしまうと感じます。（次号に続く）